Иван Таврин и компания Avito продолжают укреплять свои позиции на рынке, демонстрируя амбиции в выходе на новые направления. Приобретение Internest Holding, в состав которого входят AdRiver и Soloway, подтверждает серьёзные намерения компании в сегменте AdTech.

💪 Avito уверенно конкурирует с крупнейшими игроками рекламного рынка, такими как Yandex и VK. Покупка AdRiver, одного из пионеров в области управления рекламными кампаниями, и Soloway, специализирующегося на мобильной и Smart TV рекламе, расширяет технический арсенал компании и предоставляет доступ к обширной клиентской базе. В условиях консолидации рынка, где лидеры стремятся усиливать свои экосистемы, этот шаг выглядит своевременным и стратегически оправданным.

💰 Одним из заметных преимуществ сделки является снижение расходов на размещение рекламы. Интеграция AdRiver и Soloway позволит Avito оптимизировать затраты на использование рекламных технологий внутри собственной платформы. Если учесть ежегодные затраты компании на digital-рекламу, экономия на комиссионных SSP/DSP может оказаться существенной, что создаёт дополнительные возможности для инвестиций в новые продукты и разработки.

📊 Как отметил старший управляющий директор Avito Артем Кумпель, AdRiver сохранит независимость, что говорит о продуманной стратегии интеграции. В то же время, монетизация данных Avito открывает перспективы для создания новых продуктов в сфере AdTech. Учитывая рост объёма рынка интерактивной рекламы в России (на 55% в 2023 году) и значительное увеличение programmatic-рекламы (на 69%), потенциал новых рекламных платформ Avito выглядит многообещающим, особенно на фоне ухода западных игроков.

🏦 Avito демонстрирует серьёзные финансовые показатели. По итогам 2023 года компания заработала более 100 млрд рублей, что подтверждает её статус одного из крупнейших игроков на рынке. Напомним, что покупка Avito Иваном Тавриным у Naspers сопровождалась значительной скидкой, подчёркивая выгодность этой сделки. Internest Holding также показал уверенные результаты, что делает его активы ценным дополнением к экосистеме Avito.

🥧 Эта сделка, вероятно, обострит конкуренцию в российском AdTech. Усиление Avito за счёт технологий AdRiver и Soloway, подкреплённых аналитической базой компании, ставит серьёзный вызов для Yandex, VK и других игроков. Консолидация продолжается, а Avito подтверждает свою роль драйвера изменений на рынке.

Источники:
SvoeDeloPlus, Interfax, Forbes, Audit-IT, АРИР

🤑Подписывайтесь на наш канал, чтобы быть в курсе событий!


#UMG #AdTech #UMGTeam
#avito #adriver #soloway
#мнение